Goitur (Goierri Turismo) ha puesto en marcha su plan de acción para 2026, con el que marca las principales líneas de trabajo en el sector turístico de la comarca de Goierri. El plan tiene como objetivo organizar y coordinar todas las actuaciones que se llevarán a cabo a lo largo del año, con el fin de mejorar la oferta turística, atraer visitantes y apoyar al sector.
El documento se estructura en tres grandes ejes: Promoción y Comercialización, Desarrollo de Productos Turísticos y Competitividad.
Primero
El eje de Promoción y Comercialización concentrará la mayor parte del esfuerzo de Goitur este año. El plan mantiene muchas de las acciones realizadas en ejercicios anteriores y añade nuevas iniciativas para reforzar la presencia de Goierri en distintos canales. Entre ellas se incluyen la actualización del material promocional, la edición de un nuevo folleto con códigos QR que recopila todas las guías turísticas en formato impreso y digital, y la continuidad de la colaboración con Donostia San Sebastián Turismo para atraer a visitantes que se desplazan a la capital guipuzcoana. La comarca también estará presente en ferias estatales especializadas en turismo de naturaleza y deporte.
Las acciones digitales incluyen un nuevo portal web y mejoras en el posicionamiento online. Además, se organizarán campañas promocionales en primavera y otoño, ferias gastronómicas y encuentros con periodistas e influencers, junto con la creación de un nuevo archivo fotográfico, la presentación de vídeos de los dos Parques Naturales y la actualización de la información de Goierri en guías internacionales.
Segundo
El segundo eje del plan se centra en el Desarrollo de Productos Turísticos. Goitur trabajará en ajustar los productos existentes y en crear nuevas propuestas para distintos perfiles de visitantes, incluyendo gastronomía, naturaleza, cultura, turismo familiar, turismo industrial, turismo MICE, segmento premium y touring.
En el ámbito MICE, se facilitará a las empresas que conforman Goierri Valley información sobre los servicios turísticos de la comarca para fomentar su utilización. En gastronomía, se ofrecerá asesoramiento a productores del sector primario que quieran desarrollar productos turísticos, y se completará el mapa de productores y productos de la zona. Dentro del área de naturaleza, se apoyará el diseño y la creación de nuevas rutas de senderismo y cicloturismo. En el ámbito cultural, se pondrán en marcha iniciativas orientadas al turismo familiar, como la gymkana digital de Lazkao o el juego de misterios de Aralar.
Tercero
El tercer eje del plan se centra en reforzar la competitividad del sector turístico de Goierri. Goitur seguirá gestionando el servicio de atención turística durante todo el año, asegurando respuesta a las consultas de visitantes y turistas los 365 días. Asimismo, incorporará nuevos sistemas de traducción en museos y oficinas de turismo, mantendrá el observatorio turístico para analizar la evolución del sector y ofrecerá formación específica para facilitar la incorporación de personal al sector hostelero.
Entre las iniciativas estratégicas y más importantes destacan la implementación del proyecto Destino Turístico Inteligente (DTI) en colaboración con Segittur, la ejecución del Plan Estratégico de la Industria Turística de Goierri 2023-2030, y la participación en grupos de trabajo estatales y programas de Basquetour, como el Código Ético del Turismo Vasco y Empresa Turística Inteligente, con implicación de empresas de la comarca.
