La campaña de televisión de la Lotería de Navidad consta este año de tres anuncios que reflejan valores "muy ligados" al Sorteo Extraordinario del 22 de diciembre. El anuncio no habla sobre el premio "sino sobre algo que se produce antes, solo uno de ellos habla de alguien que le ha tocado, una persona humilde", explicó el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, durante la presentación de la campaña en la Real Casa de la Moneda en Madrid.
Huerta explicó que la esencia de la Lotería de Navidad "va más allá del juego", por lo que diseñan campañas en las que intentan "buscar situaciones que tengan un componente inicial de cotidianidad. que le pueda pasar a cualquiera, aunque luego terminen siendo situaciones extraordinarias".
En concreto, 'El viaje' habla del "incalculable" valor de la amistad y de cómo una tradición puede mantener la unión; 'Vika' es una historia que muestra la capacidad de acoger e integrar a quienes llegan desde otro país y tienen la que empezar una vida desde cero; y 'Tres Orquídeas' refleja el valor de la solidaridad a través de alguien capaz de dar sin esperar nada a cambio.
Las tres historias han sido filmadas con un estilo narrativo "más próximo a lo cinematográfico", la estética ha sido "cuidada plano a plano", y la banda sonora ha sido compuesta para cada historia. Las localizaciones recorren diferentes zonas del norte de España: entornos urbanos y rurales de Asturias; y varias localidades de la provincia de Lugo.
Durante las seis semanas que durará la campaña se emitirán diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. Contará con versiones de 90, 45 y 30 segundos para cada una de las tres historias, que se podrán ver tanto en televisión como en los canales digitales.
Este año la campaña de radio contará historias relacionadas con la Lotería de Navidad, que serán historias reales que han sucedido desde el origen del Sorteo hasta la actualidad.
