Eusko Jaurlaritzak kaleetako bizitza eta tokiko merkataritzaren balioa aldarrikatuko ditu kanpaina baten bidez

Eusko Jaurlaritzako Turismo, Merkataritza eta Kontsumo Sailak 'Falta zaizu kalea/Kalea falta zaizu zaizu' merkataritza-kanpaina berria abiarazi du astelehen honetan. Ekimen horren bidez, "hiriko bizitzarekin berriz konektatzeko eta tokiko merkataritzaren kohesio sozialaren balioa berriz ezagutzeko" gonbita egiten da, "hurbiltasun, nortasun eta komunitate eragile gisa".

Ohar batean, Sailak azaldu du kanpainaren abiapuntua "kalea falta zaizu" esamoldea dela, non esaldiak esanahi berri bat hartzen duen: kaleetara itzultzeko deia, benetako kontaktua berreskuratzekoa eta hurbileko merkataritzak Euskadiko eguneroko bizitzan duen papera baloratzekoa.

Adierazi duenez, kanpaina horrek presentzia aipatzen du, ez kontsumoa. Kutsu probokatzaile, fresko eta urbanoarekin, ez du soilik erosketak sustatzen, baizik eta pantailatik kanpo gertatzen den bizitzan parte hartzera gonbidatzen du: auzoetan, konfiantzazko dendetan eta Euskadiren esentziari eusten dioten keinu txikietan.

"Tokiko merkataritza elkargune gisa aurkezten da, bizi garen eta harremanak ditugun moduaren isla gisa. Giza tratuari, konfiantzari eta inolako teknologiak ordezka ezin dezakeen benetakotasunari eusten dio. Tokiko merkataritza babestea egungo jarrera da, hil edo bizikoa eta beharrezkoa", nabarmendu du.

Lurraldearekiko lotura

Kanpainaren nortasun bisualak bere mezu nagusia indartzen du: "dena hemen gertatzen da, gure kaleetan, gure auzoetan". Elementu grafiko bakoitza lurraldearekiko eta Euskadiren ezaugarri den aniztasunarekiko lotura islatzeko pentsatuta dago.

Lokalizatzailearen sinboloa konposizioaren ardatz eta presentzia-adierazpen bihurtzen da, ez baitu mapa digital bat seinalatzen, baizik eta egunero zapaltzen dugun benetako lurraldea, gure hiriei bizia ematen dieten pertsonak, istorioak eta dendak gurutzatzen diren espazioa.

Eusko Jaurlaritzak zehaztu duenez, kanpainan agertzen diren giza figurek, ikuspegi zenitaletik ordezkatuta, testuingurua, dinamismoa eta hurbiltasuna ematen dute . Pertsona bakoitzak tokiko merkataritza ahalbidetzen dutenen aniztasuna gorpuzten du, kalea espazio bizia, partekatua eta etengabe mugitzen dena delako ideia indartuz.

Kaleko bizitza

Piezen hondoan dauden lurzoruek, euskal hiriburuetako zoladura bereizgarrietan inspiratuta, errealismo eta pertenentzia elementu bat gehitzen dute. Abiapuntua hiru hiriburuak izan arren, horien esanahia geografiatik harago doa, eta, beraz, lurzoru horiek Euskadi osoa, bertako auzoak, herriak eta eguneroko bizitzari forma ematen dioten kaleak sinbolizatzen dituzte.

Oro har, kanpainaren irudia lurraldearen estrapolazio bisual bihurtzen da, "gertukoaren, benetakoaren eta kalean bertan gertatzen denaren irudikapena". 'Falta zaizu kalea/Calle falta zaizu zaizu' lelopean. Turismo, Merkataritza eta Kontsumo Sailak nabarmendu duenez, "tokiko merkataritza babestea aukera bat baino gehiago da, hurbiltasunaren alde egitea da, konfiantzazko tratu baten alde egitea eta gure hiriei nortasuna ematen dieten negozioak bizirik mantentzea ".