Visitante: conoce Oarsoaldea desde dentro

La agencia de desarrollo Oarsoaldeaha presentado esta semana en la casa-museo Arizmendienea de Oiartzun el nuevo relato turístico comarcal, una narrativa compartida que aspira a redefinir la imagen del territorio desde parámetros de identidad, sostenibilidad y comunidad. Desde ahora en adelante, los cuatro municipios de la comarca trabajarán conjuntamente con un único mensaje para atraer a visitantes y turistas.

Bajo el lemaHemen, Oarsoaldea, la comarca dio a conocer el resultado de un trabajo consensuado que pretende trascender la promoción convencional. El objetivo es claro: articular una marca asumida colectivamente y empleada de forma coherente en toda la comunicación turística. La propuesta no se limita a un eslogan; se plantea como un marco estratégico que ordena el discurso público y privado en torno a una visión común.

Visión común

De hecho, el nuevo relato se sustenta en el Plan de Marketing Turístico elaborado en 2024, donde se definieron tres vectores de posicionamiento: patrimonio marítimo, naturaleza y cultura viva. A partir de ese diagnóstico, se detectó la necesidad de integrar esos elementos en una narrativa unificada capaz de proyectar la singularidad del territorio.

En concreto, el nuevo relato turístico de Oarsoaldea se articula en torno a cinco ejes que buscan ofrecer una visión integral del territorio. El primero, lugares y personas, pone el foco en la dimensión cotidiana de la comarca: calles y barrios, caseríos y fábricas, puertos y embarcaciones, espacios donde la actividad humana ha modelado el paisaje y la identidad colectiva. El segundo, creatividad y cultura, subraya la vitalidad cultural como rasgo diferencial, desde festivales y artes escénicas hasta la bertsolaritza, los museos, las fiestas y la música, expresiones que proyectan una cultura viva y en constante evolución.

El tercer eje, patrimonio, amplía la mirada hacia la historia y la memoria histórica, la tradición industrial y portuaria, y el euskera como patrimonio vivo que articula comunidad. A ello se suma sostenibilidad y naturaleza, que reivindican los espacios naturales y la vía verde como activos estratégicos, en coherencia con un modelo turístico responsable. Finalmente, comunidad y participación sitúa en el centro la diversidad social, la construcción colectiva y el papel del trabajo de las mujeres, configurando una comarca dinámica que se define tanto por su tejido social como por sus recursos materiales.

El proceso ha tenido un carácter participativo. Se organizaron cinco grupos focales (uno en cada municipio y otro de ámbito comarcal) con la implicación de 26 agentes públicos y privados. La metodología buscó alinear expectativas, identificar fortalezas y consensuar prioridades. El resultado es un relato que no responde a una lógica exclusivamente institucional, sino a una construcción coral.

Turismo sostenible y de calidad

Así las cosas, Oarsoaldea apuesta por un turismo sostenible y de calidad, que garantice la convivencia entre residentes y visitantes y que preserve lengua, cultura, patrimonio y naturaleza. La nueva narrativa se alinea con ese modelo y sitúa en el centro valores como autenticidad, diversidad y comunidad.

La ubicación geográfica de la comarca, tan cercana a Donostia, territorio de tránsito para miles de personas, se interpreta como oportunidad y desafío. El propósito es que quienes la cruzan no se limiten a una imagen superficial, sino que descubran un espacio con identidad propia. “Aquí hay vida, contraste y realidad”, subrayan los impulsores.

Al acto acudieron representantes municipales de Errenteria, Lezo, Oiartzun y Pasaia, así como agentes y empresas turísticas implicadas en el proceso. 

La presentación concluyó con la proyección de un vídeo que sintetiza la energía y la identidad del nuevo relato, concebido como herramienta de cohesión y posicionamiento y que muestra una imagen coherente con su realidad.