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La cuota de mercado de la marca blanca se estanca con la mejora de la economía

Los productos de los grandes distribuidores se han consolidado con la crisis y suponen cerca del 34% del mercado

Xabier Aja Borja Guerrero - Jueves, 5 de Abril de 2018 - Actualizado a las 06:02h

Mercadona ha dado un impulso a las conocidas como marcas blancas en el Estado español.

Mercadona ha dado un impulso a las conocidas como marcas blancas en el Estado español. (Borja Guerrero)

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Mercadona ha dado un impulso a las conocidas como marcas blancas en el Estado español.

dOnostia- Los hogares vascos gastan de media unos 4.865 euros al año en alimentación (incluidas bebidas), la cifra más alta de todo el Estado, según el estudio Evolución del gasto de las familias españolas en alimentación 2014-2016, realizado por AIS Group. Según este informe, los vascos dedican a las compras en alimentación unos 500 euros más de lo que gastó la media de familias españolas, que se sitúa en 4.313 euros.

Buena parte de ese dinero va destinado a la adquisición de productos de la conocida como marca blanca o marca de distribuidor como es denominada por las grandes cadenas comerciales.

Estos productos de marca blanca están detrás del auge de cadenas como Mercadona, líder indiscutible del mercado español con más del 57% de enseña propia en sus estanterías, que ha hecho bandera de su marca Hacendado.

Pero tras un crecimiento imparable coincidiendo con la crisis económica que estalló en 2007, con la llegada de la recuperación de la economía su evolución al alza parece haberse parado, según los últimos datos, en cotas cercanas a un estimable 35%.

En 2001 la cuota de mercado de las citadas marcas estaba en algo más del 18% y ha llegado a duplicarse. En 2001, según la consultora Kantar, había unas 85.000 referencias y hoy, más de 140.000.

Este auge ha favorecido a los consumidores que se han encontrado con precios más bajos no solo en los productos del distribuidor, sino también en los del fabricante que a la vista del aumento de competencia ha tenido que estrechar sus márgenes.

En el lado opuesto, la instalación de este tipo de artículos en la cesta de la compra también ha perjudicado a la innovación en nuevos productos por falta de retorno de la inversión, según indica el estudio de AIS Group.

La marca blanca es una enseña que pertenece a una cadena de distribución, hipermercado o supermercado, -ya sea Mercadona, Carrefour, Eroski, Dia, El Corte Inglés, Lidl, etc.- que sirve para comercializar productos de diferentes fabricantes a precios más competitivos.

Por ejemplo, sale más económico adquirir un yogur natural, por citar un producto de uno de los sectores con mayor peso de la marca blanca, con la etiqueta del distribuidor que uno con la marca del líder Danone.

La crisis económica puso de moda este tipo de marca por sus precios económicos y muy ligada a la cadena valenciana Mercadona, que según los datos hechos públicos ayer referentes a la CAV parece contener el embate y seguir una senda de crecimiento en sus establecimientos vascos.

gran bretañaAunque para muchos consumidores los productos de marca del distribuidor están indisociablemente unidos a la compañía presidida por Juan Roig, la idea original es británica.

La marca blanca se mantiene estable en el Estado español con una cuota de mercado del orden del 34%, según Kantar. Esto es un respiro para los grandes fabricantes tradicionales, agrupados en Promarca, que han visto cómo estos años sus márgenes se estrechaban de manera apreciable y que además no han dudado en criticar lo que consideran prácticas que rayan la competencia desleal.

Antes las marcas, por ejemplo Coca Cola y Pepsi, eran competidoras entre sí y había una cadena comercial que distribuía los productos. Pero en los últimos años la cadena se ha convertido en distribuidora además de competidora, tiene su propia marca y compite con las demás. Y en este escenario, según un estudio sobre innovación de la consultora Kantar, las marcas clásicas tienen las de perder pues si se lanza un producto nuevo y los grandes distribuidores no lo ponen en sus estanterías, está condenado al fracaso.

Mercadona, Lidl y Dia son las cadenas que más apuestan en su surtido por la marca blanca. Mientras que otras, -por ejemplo Uvesco-, eligen como elemento diferenciador la libertad de elección del consumidor. En Eroski la marca propia supone entre el 30 y 36% de las ventas totales, según la empresa vasca, muy lejos del más del 57% de Mercadona. En la actualidad el grupo vasco cuenta con varias marcas propias presentes en todas las categorías y está innovando en productos más saludables.

Distribución

Marca blanca. Los productos con la marca del distribuidor han pasado de contar con una cuota de mercado del orden del 18% en 2001 a cotas cercanas al 36% en la actualidad. Desde 2004, y de la mano de la mejora de la economía, el crecimiento se ha estancado y se consolida en cotas del 34-36%, según los diferentes informes sectoriales. El peso de las mismas en unas cadenas comerciales u otras oscila entre el 20% y más del 50%.

Alimentación. Los hogares vascos gastan una media de 4.865 euros al año en alimentación y bebidas, según un estudio de AIS Group. La media de las familias españolas es de unos 4.313 euros.

La cifra

34%

es la cuota de mercado de las enseñas propias de las grandes cadenas de distribución


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